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Parexlanko redonne noblesse à sa gamme d'enduits de façade - 23/ 09/ 2021

Il y a 2 ans, Parexlanko a confié à notre agence la mission de mieux présenter sa gamme d’enduits de façade aux architectes et promoteurs...

Dans un premier temps, nous avons réalisé un benchmark pour bien nous imprégner du marché des enduits de façade.

La deuxième étape a consisté à rassembler les architectes autour de ce produit ! Nous les avons interrogé via un focus groupe : sur leur perception de l’enduit de façade, l’usage qu’ils en faisaient et leurs attentes pour mieux les prescrire. Les participants avaient à disposition une série d’échantillons à voir et à toucher.

Capture d’écran 2021-09-23 à 09.33.12Photo du focus groupe PAREXLANKO, qui s'est déroulé chez MatériO en présence de 5 architectes 

Notre conclusion à l’issue de ces 2 actions ? La nécessité de redonner de la noblesse à l’enduit de façade en exprimant sa richesse et sa matérialité. Nous avons ainsi proposé à Parexlanko un nouveau vocabulaire basé sur la texture et le sensoriel et autour de cela, une restructuration de la gamme d’enduits !

De l’aspect le plus velouté au plus granuleux, du plus lisse au plus texturé, les enduits de finition PAREXLANKO ont été organisés en quatre collections :  les Grainés, les Lissés, les Striés, les Pierres. Ces collections cristallisent toutes les variations de textures proposées par les enduits de décoration PAREXLANKO... Les différents modèles peuvent être associés pour créer des variations de matières et d’aspects qui participent à l’animation et à la vibration de la façade sous la lumière.

Pour le lancement de ces collections, nous avons proposé un plan de communication omnicanal, avec la conception d’une charte graphique, sa déclinaison sur 5 livrets... et un lancement officiel, lors du salon Materials & Light à Paris, les 13 et 14 septembre dernier.

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Ce principe de collections a reçu un accueil très positif des prescripteurs : 

« Je ne savais pas que l’on pouvait avoir toutes ces finitions d’enduits ! Cela m’inspire pour mes futurs projets. » Un architecte interrogé à Materials & light

 

L'ebook sera disponible très bien tôt, restez connectés... En attendant, découvrez le témoignage vidéo de PAREX

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